北京大学张丹丹：探店达人正在成为连接线上流量与线下消费的重要纽带

发布日期：2025-03-08 20:27 点击次数：164

日前，中国社会科学院人口与劳动经济研究智库联合劳动经济学会数字经济专委会发布了《中国新职业形态发展研究报告》并举办研讨会（下称《报告》）。报告指出，“探店达人”这一新职业形态正在有效助力线上线下消费场景的链接，并由此推动就业机会和岗位增加。来自北京大学、国务院发展研究中心、中国人事科学院等多所高校与研究机构的专家参加研讨会并发言。

北京大学国家发展研究院副院长张丹丹表示，“探店经济”火热的背后，也催生了“探店达人”等新的数字经济新职业，探店达人正在成为连接线上流量与线下消费的重要纽带。

“数字经济导向下，探店达人等摆脱传统‘朝九晚五’就业模式的新职业已经成为了一种趋势。”张丹丹表示：“探店达人等新职业是多种因素共振下出现的一个时代产物，包括平台经济发展、短视频、直播内容形式得到普及以及文旅餐饮消费需求得到释放，消除线上线下的生活服务类消费信息差成为供需双方共同的迫切需求。当一个各个环节都能受益并具有规模化效应的产业链出现，新职业也自然而然地产生。”

课题组面向抖音平台3000余位探店达人调研发现，探店达人与商家之间通过价值创造和共享形成了紧密的合作关系。在短视频与直播、兴趣推荐等新技术的驱动下，“探店经济”正在迅速发展。探店达人通过真实体验分享，将线上关注转化为线下消费，成为商家提升曝光、吸引客流的核心抓手。越来越多的探店达人聚焦餐饮、文旅、零售等生活服务领域，以内容创作挖掘消费新场景。例如，贵州“村超”、哈尔滨冰雪旅游等爆火现象背后，均有探店达人的深度参与。他们通过短视频展示地方特色，将小众景点、本土美食推向全国消费者，有效带动区域消费升级。

抖音生活服务数据显示，2024年，抖音达人探店为线下商家带来了总计超过1333亿元的经济收益。探店视频、直播带动商家增收53%。其中，近144万中小商家在探店达人帮助下增收超过425亿元，凸显了探店达人“线上引流、线下变现”的枢纽作用。（张经）

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